占阿里收入六成的阿里妈妈 去年给媒体分成超过100亿

腾讯、百度、今日头条、阿里，都在抢着给自媒体分成。

电商起家的阿里和旗下的微博，是最为激进的，巴不得让所有的内容创作者，都来卖货。

淘宝深夜上二楼、京东推出京东号，在电商市场规模逐渐见顶、流量越来越贵之时，一线电商们开始了用内容化的方式带流量，优质内容可以增加和维持用户粘性，降低获客成本。

在微博和微信中垂直电商的兴起之下，内容化导购也逐渐成为电商战略的重点之一。

为了吸引内容创作者，3月27日，阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈在北京举办第二届媒体联盟峰会。据财新传媒，该部门为阿里巴巴集团创造超过六成收入。

去年媒体分成超100亿

想要留住创作者，最好的方法就是帮他们赚钱，淘宝用的方法跟微博如出一撤——让内容逐渐变成内容电商。

据财新传媒，早在2014年上半年，阿里就开始招募买手、达人，自主铺开内容导购，在手机淘宝App首页开辟了“有好货、必买清单、爱逛街、淘宝头条和淘宝直播”五个入口，可以从中导流的商品中分成，多位达人告诉财新记者，阿里从商家佣金中抽取提成的比例是20%。

在去年，阿里更是为进一步加重了内容策略，在手机淘宝首页深夜出现“淘宝二楼”产品，迄今已经生产了两季导购式的视频内容，主打治愈式的物品。同年3月，阿里妈妈就推出针对垂直媒体的“万有引力”计划，进驻的媒体将纳入到阿里巴巴集团旗下的内容开发和分发体系中，开放阿里的电商数据库，帮助媒体变现。

昨天，阿里方面透露，目前，阿里妈妈联盟已经引入多家大型资讯媒体平台，用户总量级达到 6 亿，自媒体数有几十万。联盟日均流量已达亿级，2016 年媒体分成超 100 亿，以生产电商导购内容为主的自媒体及达人的分成达 20 多亿。

阿里妈妈曾表示，垂直导购媒体的市场占有率从2014年的不足5%，到2016年初增长到整个导购市场的近半壁江山(46%)。而且从数据和转化结果来看，内容导购媒体的流量的转化率是一般促销型导购媒体的2.5倍以上，“什么值得买”在双十一期间其在食品类目和天猫超市定向营销活动的转化率达到了25%以上。

不仅新零售被捧成了一种新趋势，内容电商也成了一种趋势。

“万有引力”升级：编辑页面直接添加商品

在昨天的峰会上，阿里妈妈宣布将去年的“万有引力“计划升级 2.0。

首先完成全域流量合作，从垂直行业媒体升级到整个互联网体系流量的电商合作，拓展社交、资讯、视频直播、工具导航等流量场景。

今年，阿里妈妈联盟将开放自媒体、淘宝达人、直播网红等入驻通道，同时，开放体系，与更多资讯平台，自媒体平台展开合作，实现产品打通。

阿里妈妈表示，正在推进内容变现的相关产品和政策。首先，与自媒体平台实现产品打通，在自媒体平台的内容编辑操作中即可添加商品，如淘宝达人直播平台，淘宝头条，今日头条，UC头条等，并引入更多自媒体平台。内容创作者通过入驻自媒体平台，将阿里妈妈淘宝客帐号与平台绑定，到达平台要求即可获取商品导购结算权限。将平台的流量结合自身内容，积累粉丝获得稳定流量，从而引导成交。

据新华网，以今日头条上的某淘宝达人为例，自从2016年5月加入今日头条特卖栏目，通过原创内容进行导购推荐，已经连续7个月月收入20万以上。

其次是阿里与媒体的内容合作会更紧密，从传统的以商品导购为核心转入以内容消费为核心的合作，包括内容生产、个性化商品库、图文专题、视频直播、橱窗推荐等丰富的物料生产及分发，根据不同流量场景的商业化属性，拓展电商的外延。总而言之就是，内容?电商?傻傻分不清楚。

财新还了解到，阿里妈妈采用以CPS(Cost Per Sales，即以实际销售产品数量来换算广告金额)的分成方式给达人佣金，佣金由商家自行设置。阿里妈妈在其中收取平台技术费。